本文转自：新华日报

□本报记者盛文虎通讯员孙良梅

6月25日，浦口响堂的栀子花已经进入末花期，但满山的花香依然沁人心脾。

77岁的王锦绣坐在村头的树荫下，不疾不徐扎着栀子花束，连花带叶，5朵一把。不远处的栀咖啡，设计师陈卫新和原住民孙娟依窗闲聊，氤氲的咖啡香里，打卡的年轻访客络绎不绝。沿着山路拾级而上，南艺工艺美术系主任王克震的“打做”工作室隐藏在民居里，他的个人作品展——“且将新火试新茶”已经进入最后的筹备阶段。

去年3月，浦口文旅集团启动“响堂计划”，通过与艺术家、设计师、品牌主理人的深度合作，对乡村要素进行解构和重塑，让乡土文化与艺术因子激情碰撞，将传统物产融入时尚业态，探索乡村振兴的无限可能。

文艺，让山村“不一样”

年的冬天，陈卫新初次来到响堂，就喜欢上了这个村子。淳朴、静谧、原生态、层次感，这是他对响堂的第一印象，“河西开车过来半个小时，真的是‘最近的乡愁’。”

彼时的响堂，已经经历过一轮美丽乡村建设，但年开园的桃源谷，一直不温不火。浦口文旅集团组建后，领到的第一个任务就是打造“不一样的响堂”。浦口文旅集团董事长周牧清楚记得，那天他和陈卫新顶着寒风，从光明路一直走到八采路尽头，聊乡村振兴，聊空间再造、聊业态布局。双方一拍即合，要用文化和艺术让响堂重生。

3个月后，陈卫新成了响堂项目的文化顾问，以“艺术重构乡村”为主题的“响堂计划”正式出炉。“美丽乡村经过10多年的演进，是时候换个玩法了。”他说，响堂位于老山生态红线内，必须依托现有资源，遵循它的自然肌理和文化本质，在重塑功能形态的同时修复传统记忆，实现乡村魅力回归，“只有这样，才能解决‘千村一面’。”

于是，这里的一草一木、一花一田都被精心打理，不起眼的农家院落在设计师笔下变成品质景观，文化展览、主题沙龙、民谣歌会接连落地，就连村口的稻田、屋前的溪流都散发着浓浓“文艺范”。南京收藏圈里的名人万俊，把他在大板巷的老物件博物馆搬到了响堂，名字还叫“桐月春至”。老门牌、旧票根、小人书……随手拿出一样，都是光阴的故事。

栀子花，是响堂最具代表性的文化符号。村里73户原住民，九成都有自己的花田，一到初夏，南京街头巷尾的栀子花基本都来自这里。办了两届的响堂栀子花大会，已经成为村子最大的节庆IP。从去年被南京市委宣传部认定为“我们的节日”端午文化传承基地，到今年请来毕飞宇，推出山谷生活季“念念不忘，唯有响堂”，一朵花的文化内涵被不断挖掘放大。

文艺赋能之下，越来越多的南京人发现了响堂的美，每个节假日，草坪上、水库边、山林里总是人头攒动，高峰客流超过人。参加完今年的栀子花大会，毕飞宇随即就有了新想法——他也计划在响堂打造自己的工作室。

把生活做成一门生意

乡村再美，留不住人、没有消费就产生不了价值。

从一开始，响堂的策划团队就在思考，什么业态能和响堂的文化相融共生？哪些品牌可以在这里生根发芽？如何寻找商业开发与生态保护之间的平衡点？多轮头脑风暴，思路逐渐清晰：塑造以人为本的生活态度，满足人们对美好生活的需求。

50岁的朱地兵是第一批与浦口文旅集团签订租约的村民，多平方米的房子连带一个不小的院落，每年租金收益就有20多万。他的房子，现在由“MALL姐”吴正梅运营。去年7月，吴正梅和儿子创办的栀咖啡一开业就冲上大众点评“南京咖啡热门榜”第一，最多的一天卖了多杯，爆款产品“栀子花拿铁”几乎来者必点。网友打趣说，江湾城的业主下楼点杯星巴克是刚需，开车来响堂喝杯栀咖啡才是消费升级。

吴正梅的另一个身份，是“响堂计划”的商业顾问。她的建议是，结合消费需求构思每栋房子的业态功能，成熟一个做一个。原来的村部改造成了高端融合餐厅，取名“村宴”；老村史馆经由设计师沈雷操刀，即将蝶变为会议中心，名叫“堂屋”；王锦绣家的老屋，很快也会变成莫干山系民宿……如今，17个品牌已经在响堂落地布局，乡村生活方式正被重新定义。

露营经济今年突然走红，在响堂，大马营去年国庆就抢占了风口，全球顶级的GLAMPING装备和无与伦比的山谷风景，让都市人蜂拥而至。10多个营位一席难求，接近元的客单价也挡不住潮流青年的消费热情，高峰时间段营业额能超过5万元，复购率高达30%。

响堂的生意，从线下做到了线上。今年6月12日，“叮咚买菜”悄然上架了一款定价为16.9元的生鲜商品——栀子花。一周时间，由23户村民供货的2万把栀子花，通过冷链物流被分销到上海和杭州，每批货都在上架一小时内被抢购一空。40年来，响堂的栀子花第一次拥抱了互联网。

浦口文旅集团的探索远未停步。相关负责人介绍，抢抓数字经济新赛道，企业将整合四方艺术湖区、响堂、求雨山文化名人纪念馆等文旅资源，引入NFT、元宇宙等虚拟技术，不断构建新场景、丰富新体验。

响堂的价值，正被越来越多资本